Können Handwerksbetriebe dem aktuellen Fachkräftemangel trotzen?

Der Fachkräftemangel zwingt immer mehr Betriebe dazu, neue Wege bei der Mitarbeitersuche zu gehen. Die Erfahrung zeigt, dass der allgemeine Fokus des Internetauftritts, weg von der Beschreibung der Leistungen, hin zur Mitarbeitersuche gesetzt werden muss.

Viele Handwerksbetriebe machen den Fehler, beispielsweise nur Social Media Werbung zu schalten, ohne den gesamten Fokus auf Mitarbeitersuche umzustellen. Natürlich ist es sehr einfach, über Social Media Kanäle schnell sehr viele Personen einer bestimmten Zielgruppe zu erreichen, aber nachhaltige und brauchbare Ergebnisse werden mit kurzfristigen Kampagnen alleine in Zukunft immer seltener.

Unsere Erfahrung zeigt, je höher die Erwartungen in potentielle Bewerber gesetzt werden, desto hochwertiger muss die Qualität des gesamten Auftrittes sein. Dazu gehört nicht nur ein funktionierender und authentisch aufgebauter Social Media Kanal, sondern auch eine optimierte Website, sowie ein einheitliches Erscheinungsbild und vor allem Geduld.

Wechseln Sie Ihren gewohnten Fokus von der ausführlichen Beschreibung Ihrer Leistungen, hin zur Mitarbeitersuche, auch auf Ihrer Unternehmenswebsite. Platzieren Sie Ihre aktuellen Stellengesuche direkt prominent auf der Startseite. Sorgen Sie dafür, dass die Stellenanzeigen von überall aus einfach zu erreichen sind. Verfassen Sie Ihre Stellenbeschreibungen ansprechend und authentisch. Verzichten Sie dabei auf vorgefertigte Standardvorlagen aus dem Internet. Diese Vorlagen werden bereits von vielen anderen Betrieben verwendet und stechen so nicht mehr aus der Masse heraus.

Wichtig bei der modernen Mitarbeitersuche sind Geduld und Ausdauer.

Nur mit einer langfristigen Zusammenarbeit können nachhaltige, gute Ergebnisse erzielt werden. Denn, das Vertrauen in die Zielgruppe muss ggf. erst nach und nach aufgebaut werden. Die meisten Menschen heiraten ja auch nicht sofort nach dem ersten Date.

Überlegen Sie selbst, was wohl passieren wird, wenn Ihr Onlineauftritt nicht optimiert wurde und ihre Stellenausschreibungen im schlimmsten Falle nicht gefunden werden können? Der Besucher sieht vielleicht direkt, welche Leistungen Sie grundsätzlich anbieten. Mit Sicherheit werden Sie dadurch auch neue Kunden generieren. Aber was bringen Ihnen neue Kundenprojekte, wenn Sie keine Mitarbeiter haben, die alle anfallenden Projekte abarbeiten können?

Sie müssen sich ins Bewusstsein rufen, dass andere Betriebe vielleicht schon erkannt haben, wie wichtig der ganzheitliche Auftritt mit Fokus auf die Mitarbeitersuche ist. Diese Betriebe werden Ihnen mit sehr großer Wahrscheinlichkeit die guten Arbeitskräfte vor der Nase weg schnappen. Unser Anspruch ist es, gemeinsam mit Ihnen gute Ergebnisse zu erzielen. Jedoch können wir das nicht ganz alleine schaffen. Auch ein gewisses Maß an Mitarbeit von Ihrer Seite, sowie Geduld wird benötigt, um nachhaltige Erfolge bei der Mitarbeitersuche zu erzielen.

Bleiben Sie am Ball!

Mit unserer individuell auf Sie zugeschnittenen Marketingstrategie können wir das Optimum aus Ihren Anforderungen herausholen. Wir prüfen nach jeder Strategie-Periode individuell, welche Anpassungen wir anhand der bisherigen Zahlen vornehmen können, um die Ergebnisse dauerhaft auf einem hohen Niveau zu halten. Unsere Erfahrung zeigt, dass Sie die besten Angebote mit einer starken, authentischen Arbeitgebermarke und regelmäßiger Präsenz über einen längeren Zeitraum erhalten. Darauf zielt unsere Kernstrategie ab, die wir stetig erweitern. Wenn Sie jetzt der Meinung sind, dass Sie ihre bisherigen Maßnahmen optimieren können, haben Sie verstanden worauf es ankommt. Wir freuen uns auf ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch mit Ihnen.

Checkliste: Ist ihr Onlineauftritt bereit für neue Mitarbeiter?

Nachfolgend finden Sie allgemeine Tipps, wie Sie bereits mit einfachen Mitteln das Optimum aus Ihrer Mitarbeitersuche heraus holen können. Ihre individuell angepassten Maßnahmen und Möglichkeiten besprechen wir in einem kostenlosen und unverbindlichen Erstgespräch.

Einheitliches Erscheinungsbild. Überall wo Ihr Betrieb im Internet (Social Media, Unternehmenswebsite, Google Ads, etc) auftaucht, ist das selbe Logo und die gleiche Farbgebung zu sehen? Der Wiedererkennungswert ist also vorhanden?

Stellenanzeigen prominent platziert. Wie wichtig sind Ihnen die Stellenanzeigen? Ist die Ausschreibung bereits prominent auf der Startseite ihrer Unternehmenswebsite platziert?

Stellenbeschreibung ansprechend und authentisch. Verzichten Sie auf eine “0815-Stellenbeschreibung” aus dem Internet. Bauen Sie Ihre Stellenbeschreibungen sympathisch und authentisch auf. Finden Sie die Balance zwischen Bild, Video und Text. So erzielen Sie bessere Ergebnisse.

Balance zwischen Leistungsportfolio und Mitarbeitersuche. Entscheidend ist die Frage, was Ihnen wichtiger ist? Neue Mitarbeiter, oder die ausführliche Beschreibung ihrer Leistungen und Services. Setzen Sie den Fokus auf Mitarbeitersuche, so sollten Sie das auch über Ihren Internetauftritt verdeutlichen.

Stellenanzeigen von überall aus einfach erreichbar. Werden aktuelle Stellenanzeigen bei Social Media und gleichzeitig auch auf Ihrer Unternehmenswebsite beworben und angezeigt?

Website mobil optimiert. Da inzwischen mehr als 65% der Internet-User mit einem Smartphone oder Tablet surfen, ist es zwingend erforderlich die Anzeige Ihrer Website für mobile Geräte zu optimieren.

Rechtliche Hinweise. Erfüllen Sie alle derzeit geltenden rechtlichen Grundlagen auf Ihrer Website? Geben Sie z.B. Ihren Besuchern die Möglichkeit, zu entscheiden ob Cookies verwendet werden dürfen?

Benutzerfreundliche Formulare. Sind alle Ihre Kontaktformulare benutzerfreundlich? Sind Pflichtfelder beispielsweise direkt gekennzeichnet, um fehlende Einträge zu vermeiden?

Aktuelle Informationen. Gibt es auf der Website oder in Ihren Social Media Kanälen aktuelle Informationen und Beiträge? Zeigen Sie Ihren Besuchern, was Sie im Tagesgeschäft tun?

Design und Technik auf dem neuesten Stand?. Werden auf Ihrer Website regelmäßig die neuesten Sicherheitsupdates eingespielt? Ist ihr Logo verlinkt auf die Startseite? Wurde das Verhältnis von Bild zu Text optimiert?

Langfristiger Erfolg bei der Mitarbeitersuche

dank attraktiver Arbeitgebermarke

Warum sollte sich eine qualifizierte Fachkraft bei Ihnen bewerben? Sie bieten gutes Gehalt, arbeiten an spannenden Projekten und Ihre Mitarbeiter fühlen sich in Ihrem Betrieb wohl. Kurzum, es gibt einiges, das Sie zu einem attraktiven Arbeitgeber macht. Doch wie vermitteln Sie das einem potentiellen Bewerber? Am besten, indem Sie ihn schon lange bevor er über die Bewerbung bei Ihnen nachdenkt, von Ihrer Arbeitgebermarke überzeugt haben.

Individualität zeigen und Mitarbeiter finden, die zu Ihnen passen

Die Arbeitgebermarke ist eine Art DNS Ihres Unternehmens – sie besteht aus all dem, was Sie als Arbeitgeber aus- und einzigartig macht: Von den Werten, die Sie hochhalten, hin zu Vorteilen wie Sonderzahlungen, dem Bike Leasing, das Sie Ihren Mitarbeitern anbieten, den regelmäßigen Betriebsausflügen oder wertschätzenden Gesten wie dem kleinen Geschenk, das Sie jedem Mitarbeiter zum Geburtstag persönlich überreichen.

Mit einer attraktiven Arbeitgebermarke, die Sie in Ihrem Auftritt nach außen authentisch präsentieren, sorgen Sie dafür, dass Ihr guter Ruf als Arbeitgeber Ihnen vorauseilt – und Fachkräfte, die sich mit Ihren Werten identifizieren können, Sie als interessanten Arbeitgeber im Bewusstsein haben und sich sogar aktiv nach Stellen in Ihrem Betrieb umsehen!

Am Anfang stehen Fragen

Eine attraktive Arbeitgebermarke aufzubauen, die Ihren Betrieb in all seinen Facetten zeigt, benötigt Zeit. Doch es ist ein Prozess, der sich lohnt: Nicht nur sind Sie der Konkurrenz bei der Mitarbeitersuche und -bindung so einen großen Schritt voraus, Sie lernen auch viel über sich und Ihren Betrieb. Der erste Schritt des Aufbaus Ihrer Arbeitgebermarke ist nämlich das Analysieren Ihrer aktuellen Situation.

Was macht Sie zum attraktiven Arbeitgeber? Was können Sie einem Mitarbeiter bieten, das Sie von der Konkurrenz abhebt? Welche Werte sind Ihnen im Umgang mit Ihrem Team wichtig und wie stellen Sie sich den idealen Mitarbeiter vor? Wo gibt es in Ihrem Betrieb Verbesserungspotential? Indem Sie diese Fragen ehrlich beantworten, entdecken Sie, was Ihren Betrieb in der Rolle als Arbeitgeber im Kern ausmacht und können mögliche Probleme, die Bewerber abgeschreckt oder Mitarbeiter zum Gehen bewegt haben, erkennen und angehen.

Zeigen Sie der Welt, was Ihren Betrieb ausmacht

Sobald Sie sich darüber bewusst sind, welche Werte Ihren Betrieb ausmachen und was genau Sie neuen Mitarbeitern bieten können und möchten, ist es an der Zeit, festzulegen, wie Sie Ihre Arbeitgebermarke der Außenwelt präsentieren wollen. All die Gedanken, die Sie sich über Ihr Unternehmen gemacht haben, nutzen schließlich nichts, wenn niemand von ihnen erfährt.

Überlegen Sie sich, auf welchen Plattformen Sie potentielle Mitarbeiter erreichen und dementsprechend Präsenz zeigen sollten. Neben einer eigenen Website sollten Sie mindestens ein soziales Netzwerk auswählen, auf dem Sie persönliche Einblicke in Ihr Unternehmen preisgeben und so das Bild, das man von Ihrem Betrieb hat, gezielt beeinflussen.

Dank Einheitlichkeit zum unverwechselbaren Auftritt

Nachdem Sie entschieden haben, wo Sie Ihren Betrieb präsentieren und Bewerber erreichen möchten, stellt sich die Frage wie Sie sich zeigen. Wichtig ist, dass Sie auf jeder Plattform, die Sie nutzen, ein einheitliches Bild abgeben. Das erreichen Sie, indem Texte immer im selben Schreibstil und Ton gehalten sind und sie eine einheitliche Bildsprache benutzen, also beispielsweise festgelegte Unternehmensfarben genutzt werden oder sie stets denselben Filter über Ihre Bilder legen. Das einheitliche Erscheinungsbild, das Sie für Ihren Betrieb entwerfen, wird auch als Corporate Design bezeichnet.

Es sorgt für höhere Erkennbarkeit und dafür, dass bei potentiellen Bewerbern, denen Ihr Internetauftritt gefällt, Stellenanzeigen in Ihrem Corporate Design direkt Aufmerksamkeit und Interesse wecken.

Im letzten Schritt des Aufbaus Ihrer Arbeitgebermarken geht es um die Umsetzung: Ob in Stellenanzeigen und sozialen Netzwerken wie Instagram, auf Ihrer Homepage oder bei Messeauftritten, präsentieren Sie ab nun konsequent das einheitliche Bild von sich als Arbeitgeber, das Sie in den letzten Schritten erarbeitet haben. Achten Sie darauf, dass Ihr Auftritt überall aktuell ist und sich keine veralteten Informationen beispielsweise auf Ihrer Website finden. Gewähren Sie vor allem auf sozialen Netzwerken regelmäßig positive Einblicke in den Arbeitsalltag in Ihrem Unternehmen.

Die authentische Darstellung der Arbeitgebermarke ist ein nie endender Prozess. Sie bleiben durch Ihren kontinuierlichen Auftritt im Internet als attraktiver Arbeitgeber im Bewusstsein. Ein Bewusstsein, das Ihnen dann zugute kommt, wenn Sie qualifizierte Fachkräfte suchen und diese bereits von Ihnen überzeugt sind.

Checkliste: In drei Schritten zur attraktiven Arbeitgebermarke

1. Analysieren Sie Ihre aktuelle Situation

Fragen Sie sich, wo Ihr Betrieb aktuell steht und was ihn einzigartig macht. Wie denkt man über Ihren Betrieb? Welche Werte leben Sie als Arbeitgeber? Was können sie Mitarbeitern bieten und wo haben Sie Potential, ein noch besserer Arbeitgeber zu werden?

2. Definieren Sie Ihre Arbeitgebermarke

Legen Sie fest, wie Sie Ihr Unternehmen der Außenwelt und vor allem potentiellen neuen Mitarbeitern präsentieren möchten. Welche Aspekte Ihres Betriebs wollen Sie zeigen und welche Plattformen wollen Sie nutzen? Legen Sie sich auch auf ein unverwechselbares, einheitliches Corporate Design fest, das Ihre Erkennbarkeit erhöht.

3. Machen Sie sich an die Umsetzung!

Passen Sie Ihre Homepage und Stellenanzeigen an Ihre neu definierten Werte und Ihr Corporate Design an. Gewähren Sie in sozialen Netzwerken wie Instagram oder Facebook regelmäßig authentische Einblicke in den Arbeitsalltag in Ihrem Betrieb und zeigen Sie dabei, was Sie einem Mitarbeiter bieten können.

4. Lassen Sie sich helfen

Wir von Sachs Media beraten Sie gerne, wie Sie mit einer individuellen Marketingstrategie Ihre Ziele erreichen. Wir setzen dabei auf unsere bereits etablierte Methode als Basis und passen diese an Ihre Anforderungen an. So sparen Sie Zeit und bares Geld.

Aber es gibt doch keine Fachkräfte auf dem Markt!?!

Stimmt, auf dem Arbeitsmarkt sieht es eher mau aus. Das heißt, dass die meisten qualifizierten Fachkräfte – also genau die, die Sie suchen – bereits in einem anderen Unternehmen angestellt sind. Sie sind also nicht aktiv auf der Suche nach einem Job.

Und das ist wiederum einer der Hauptgründe, warum Anzeigen in Jobportalen und Tageszeitungen kaum Erfolg bringen: Denn sie erreichen meist nur Menschen, die aktiv nach einem Job suchen. Bereits angestellte Fachkräfte werden auf diesem traditionellen Weg also kaum erreicht – selbst wenn sie in ihrem aktuellen Job eigentlich unzufrieden sind.

Über soziale Medien können jedoch alle Menschen angesprochen werden. Die Stellenanzeige, die als Werbung auf Facebook geschalten wird, erreicht also auch die bereits angestellten Fachkräfte. Das bietet unglaublich viel Potenzial, denn selbst wenn die wenigsten aktiv nach einem neuen Job suchen, sind viele für eine Veränderung offen – vor allem wenn sie sehen, welche Vorteile sie bei Ihrem Unternehmen hätten.

Vielleicht bieten Sie die Weiterentwicklungsmöglichkeiten, die sich jemand schon lange wünscht.
Vielleicht punktet Ihr Unternehmen mit einem tollen Zusammenhalt im Team und einem Chef auf Augenhöhe.
Vielleicht haben Sie sich auf Projekte im hochwertigen Privatkundenbereich spezialisiert und jemand sucht genau diese Herausforderung.
Oder vielleicht setzen Sie auf Innovation, wie zum Beispiel die Vier-Tage-Woche oder modernste Maschinen und Werkzeuge

Es gibt bestimmt etwas, was Ihr Unternehmen besonders macht und mit dem Sie bei potenziellen Mitarbeitern punkten können. Gemeinsam können wir herausfinden, wo die Stärken und das Potenzial Ihres Betriebs liegen. Dank unserer Erfahrung und Expertise können wir diese Informationen nutzen, um Sie in den sozialen Medien als attraktiven Arbeitgeber in Ihrer Region zu präsentieren und Sie von der Konkurrenz abzuheben. Und solche Stellenanzeigen sprechen auch bereits angestellte Fachkräfte an.

Denn seien wir doch mal ehrlich: Mitarbeiter kommen heutzutage kaum noch von alleine. Arbeitgeber müssen potenzielle Bewerber von sich überzeugen. Dafür müssen Unternehmen ein gutes Image haben. Aber ein gutes Image allein reicht noch nicht aus – es muss auch stetig kommuniziert werden. Das Internet und insbesondere soziale Medien bieten die ideale Plattform, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. So kann man qualifizierte Fachkräfte von sich überzeugen und letztendlich auch einstellen.

Der Pool an potenziellen Bewerbern ist also viel größer als gedacht – Sie müssen nur wissen, wo und wie Sie ihn finden und wie Sie bereits angestellte Fachkräfte überzeugend ansprechen. Genau dabei können wir Ihnen helfen.

Die Chance

Während viele andere Branchen schon erfolgreich auf digitale Mitarbeitergewinnung setzen, sind die meisten Handwerksbetriebe noch sehr traditionell aufgestellt. Die wenigen Betriebe, die die Chancen und Vorteile der Digitalisierung erkannt haben und ihr Potenzial ausschöpfen, gewinnen schneller mehr Fachkräfte und sparen so Zeit und Geld. Auf den folgenden Seiten zeigen wir Ihnen, wie wir drei unserer Kunden aus dem Garten- und Landschaftsbau bei der digitalen Mitarbeitersuche unterstützt haben.